今天，与大家浅谈公关活动策划行业的职业规划问题，说说公关活动策划行业的好处以及不好的地方。

近年来，总会有年轻的同事跟说，公关活动策划行业太累了，很想换个环境。或者去甲方（其实甲方也没有乙方认为的那么潇洒，工作压力一样很大，内部关系更加复杂，工作量也不小。有一位客户就曾开玩笑地说他们是星期六不可能休息，星期天可能不休息。），或者做点其他职业看看。也有不少同事会说，非常喜欢公关活动策划这个行业，特别能锻炼人，感觉做公关活动策划之后，在从事其他工作轻而易举。

在公关活动策划行业呆久了，对身为公关活动策划人的好处坏处切身感受极深。特别是那种既在甲方做过公关活动策划，担任过大型上市公司的集团公关负责人，又跟别人合伙创办过几家公关公司，作为乙方服务过一大堆企业客户，还在媒体工作过两年，对中国式的公关活动策划理解更加强烈。

公关活动策划职业，的确非常锻炼人。它的销售难度很大。因为公关活动策划不像广告一样，我的版面位置、播出时段、路牌地段或者一个设计作品，它可以产品化，所以广告销售人员不需要很高的学历，很强的素质，只需要把产品形态、价格还有折扣牢牢记住就好了。而公关活动策划本质上是一种服务，很难有形化、产品化的非标准服务。每个客户的需求千差万别，所有的公关活动策划服务都是定制化的，表现形式就是一个个活动策划以及执行方案。要有策略、有创意还要有资源，执行到位，中间牵涉的细节要比广告投放和设计多得多，因而，公关活动策划服务必须是团队作业。客户筛选公关公司，往往只能先从团队成员的履历、公司的规模、曾经的案例，有无相关行业服务经验判断。所以，不是BD（商务拓展）人员不用心，而是公关活动策划服务形态过于复杂，一般人说不清楚，而很多甲方客户人员也搞不清楚。

多数情况下，广告业务属于产品营销，跟销售一辆汽车差不多；而公关活动策划属于项目营销，跟拿下个工程差不多。但是，正因为如此，深度的公关活动策划服务，往往更具有战略价值。因为公关活动策划服务不仅仅面向消费者，还面向投资者、政府、媒体、社区公众、合作伙伴等等不同的利益相关方。